市场规模:H1总销量达494.4万辆原油的杠杆，同比上涨32%

2024年1-6月，新能源汽车市场总销量达到494.4万辆，环比下降13.3%，同比上涨32%。整体上来看，上半年新能源汽车销量呈现出波动上升的态势，目前已完成去年总销量的52%，2024年年度销量有望进一步突破。

品牌竞争:比亚迪稳坐头把交椅，头部品牌市场潜力未充分释放

2024年1-6月，比亚迪以152.38万的成绩遥遥领先，理想、问界、埃安以超10万的总销量位居第二梯队。传统自主、新势力品牌表现亮眼，在销量TOP15中分别占8席和6席。整体来看，头部品牌相较于去年同期呈增长态势，仍具有较大的成长空间。

车型竞争:秦PLUS夺得冠军，比亚迪抢占8席

2024年1-6月，比亚迪泰PLUS以超过24万的销量稳居热门车型第一名。比亚迪展现出强大实力，在销量TOP15中占据8席。传统自主品牌旗下产品更受大众青睐，新势力仅有4款产品入围，合资品牌未能突出重围。

行业舆情:4月声量最高，环比大幅下降

2024年1-6月，新能源汽车行业总声量超过1.15亿，舆情呈急速缩水的趋势，环比下降38.41%。

新能源汽车行业舆情声量月均达1924万条，其中4月声量最高，主要受北京车展等行业性活动的推动，行业获得大众的关注。

品牌传播:比亚迪断层第一，销量TOP15影响力整体增强

2024年1-6月，比亚迪获得近5000万的传播声量，遥遥领先于其他品牌，问界以近2066万条的传播声量位列第二，蔚来、极氨、零跑位于第三梯队。整体来说，位于销量TOP15的品牌舆情相较上一周期呈现持续上升的趋势，影响力正在不断加强。

传播渠道:抖音为第一营销阵地

2024年1-6月，抖音是品牌营销的核心渠道，品牌发文数量占比超过50%，日均发文量超400篇，与其他平台形成明显差距;微博以近25%的占比位列第二，日均发文量达200篇;其余平台品牌重视程度低，日均发文量不足100篇。

整体趋势:策划营销活动总数近万个，2月营销活动数量居首

2024年上半年，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动9,952个，第一季度开展的营销活动更为丰富，相较于第二季度的活动数量更多。受春节这一重要营销节点的影响，2月品牌策划的营销活动数量最多，占营销活动总数的22.97%，新春共创活动、主题广告片、春节出行报告等营销内容层出不穷。1月和4月为次高峰，1月品牌陆续发布年终总结报告，展现自身市场成绩;4月行业性活动频出，品牌以此为契机加大宣传力度。

营销动作:车型营销为核心，极氪活动频次最高

预计2024上半年归母净利润同比增长140%-150%。

安踏主品牌流水同增高单位数，FILA流水同增中单位数、所有其他品牌同增40%-50%，安踏主品牌略超预期。

2024年上半年，车型营销是营销活动的核心，占总数比重达50.44%，其中产品测评、商业广告片、产品基础介绍为品牌最常用的车型营销手段，此外品牌还依托共创活动、车主故事等来加深用户对新车的认知度和信任度。

新势力、合资品牌在营销方面逐步释放潜力，第二季度相比于第一季度的当季活动数量占比均有小幅提升。

极氪的品牌营销最为卖力，开展的活动数量位列第一。吉利集团的营销力度凸显，旗下极氪、银河进入TOP10，占据2席。传统自主品牌、新势力品牌几乎瓜分营销活动数TOP10，合资品牌中仅有领克入围。

来源：百分点舆情中心

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